La música a la publicitat

El nostre producte s'anomena Dry Still i el seu eslògan és: No més pluja a la meva vida, ara vull estendre cada dia. 

Es tracta d’un dispositiu que se situa al balcó i que compta amb un sensor d’aigua, el qual quan plou fa baixar una tela impermeable que cobreix el tendal de la roba estesa, evitant així que es mulli. Per tant, compleix la necessitat de no haver de recollir la roba estesa quan plou.

​

Aquest és un anunci de televisió que podria sortir a un canal qualsevol enfocat a un públic adult com podria ser la 1. S'emetria al voltant de les vuit de la tarda perquè és una hora quan molts adults ja han arribat de la feina i no surt tan car com un Prime Time. Duraria uns trenta segons.

​

Respecte el tipus de campanya, la d'aquest anunci és una de llançament, ja que és per llençar el nostre nou producte al mercat. Hauríem de fer una campanya intensiva a la tardor i a la primavera perquè és quan més plou i finalment una campanya de manteniment a les altres estacions.

​

D'altra banda, en el tractament del producte, lloarem aquestes qualitats del producte: el seu sofisticat sensor d'aigua; el seu tendal impermeable d'alta qualitat; el seu modern, silenciós i eficient mecanisme; la seva fabricació és a partir de materials sostenibles i el fet de que ​no hi ha res igual al mercat.

​

L'escenari de l'anunci és una casa normal i corrent d’un nivell socioeconòmic mitjà, doncs és el públic al qual està dirigit. Els personatges que hi participen són: un pare autoritari d’uns cinquanta anys, un fill adolescent empipat d’uns quinze anys i una venedora entusiasta d’uns vint-i-cinc anys.

​

Aquesta publicitat és un relat perquè explica una història, que com a tal té una presentació, un nus i un desenllaç. En la presentació es mostra que és un dia de pluja i un pare li diu al seu fill que reculli la roba estesa perquè no es mulli. El fill està empipat i trist. En el desenvolupament, una venedora apareix i els hi presenta el producte Dry Still. Finalment el pare i el fill compren el producte i són feliços perquè ja no han de recollir la roba mullada.

​

En aquest anunci tots els plànols són frontals excepte quan es mostra el producte que utilitzem un plànol de detall. La llum i el color varien al llarg de l’anunci per diferenciar quan encara no s’utilitza el producte de quan després ja s’utilitza: al principi la imatge està en blanc i negre i amb una llum apagada, per expressar tristesa; després la imatge es torna a color i s’utilitza una llum brillant, per expressar felicitat. En els moviments de la càmera també hi ha molta varietat:  de vegades la càmera està estàtica, per donar-li èmfasi a les paraules del locutor; a vegades la càmera segueix al personatge, per donar-li èmfasi a les seves accions; o, fins i tot, en un moment es mou al voltant del producte perquè aquest es pugui apreciar millor.

​

El text escrit que sortirà en pantalla és el nom del producte Dry Still amb una lletra que cridi l'atenció perquè als espectadors se'ls hi quedi a la memòria i potser en un futur el comprin. També s'afegiran subtítols en castellà a la part en alemany perquè tothom ho pugui comprendre.

​

Respecte la música i els efectes sonors, al principi s'utilitzen sons de pluja i una música trista, després una música alegre i enganxosa.

​

Ja analitzant subjectivament l'anunci, pensem que aquest sí suggereix que el Dry Still és un producte molt innovador i complet que facilitarà la vida a tot aquell que el compri i, per tant, ens sentim satisfets amb el resultat. El que més destacariem de l'anunci és el seu punt d’humor, perquè pensem que això també pot agradar als espectadors, i el que trobem més impactant és, sense dubte, que utilitzem dues llengues diferents al català, el que pot sorprendre. De cara a l’eslògan, potser és més llarg del que acostuma a ser però pensem que transmet bé el missatge, té ganxo i la gent el podrà recordar.

​

Les qualitats que hem destacat del producte són les anomenades anteriorment i la informació que hem omès és el preu perquè, al ser una mica costós, no volem que espanti als possibles compradors. 

​

Aquest producte està adreçat més aviat a un públic adult, dels dos gèneres, amb un nivell socioeconòmic mitjà i amb qualsevol ideologia.

​

En l'anunci no utilitzem cap estereotip com la bellesa o l'èxit social. El que sí que utilitzem és la idea de que aquest producte aporta més felicitat doncs, al principi de l'anunci, els protagonistes semblen tristos i quan el Dry Still entra en escena els hi transforma l'estat d'ànim aportant-lis alegria.

​

El text de l'anunci, tant  el verbal com l'escrit, serveix per a reforçar la idea principal que volem transmetre. En el cas dels subtítols serveixen com a aclariment. D'altra banda, la música la utilitzem perquè l'espectador evoqui diferents emocions.

​

No utilitzem cap recurs semàntic com la metàfora perquè hem apostat més per la senzillesa de la publicitat, però sí que es podria considerar que s'utiliza una mica la hipèrbole per exagerar les virtuts del producte.

​

Finalment, parlant de l'estratègia comunicativa, pensem que aquest anunci el que pretèn és covèncer als espectadors perquè el comprin, ja que fàcilment es poden sentir identificats amb els personatges i poden veure com, encara que aquest producte no és el més atractiu, sí que pot resultar útil.

​